中手游X超競集團多項業務合作已敲定！涉IP游戲推廣和仙劍IP商業化

自4月28日中手游宣布與超競集團達成戰略合作以來，雙方積極推進此前公告所述各項合作。其中超競集團利用旗下EDG電子競技俱樂部和MCN機構達人資源，以及推動關聯企業合生商業，發揮其商業綜合體、酒店和公寓等綫下業態，助力中手游IP游戲發行和《仙劍奇俠傳》IP商業化。

超競集團旗下EDG電子競技俱樂部，旗下擁有英雄聯盟、王者榮耀、無畏契約、穿越火綫等分部。旗下英雄聯盟分部在2021年取得英雄聯盟S11全球總决賽冠軍而被大衆所熟知。旗下無畏契約分部在2023年取得無畏契約CN賽區進化者賽事連續三幕冠軍在2024年取得VCT CN聯賽啓點賽冠軍。 截至目前，EDG電子競技俱樂部在各大平臺的總粉絲量已經超過4,000萬。

超競集團旗下擁有上海衆沃文化傳播有限公司和上海超會元文化有限公司兩個MCN機構。

衆沃文化以電競方向爲主，目前擁有3個公會，第一個公會是三月半，是專注于電競官方解說主持及知名主播經紀的公會。在多款知名游戲的頂級賽事均有布局，如《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《瓦羅蘭特》、《 CSGO》和《英雄聯盟》手游等。三月半是目前電競領域官方解說簽約最多的MCN機構之一，專注解决官方解說和退役選手教練經紀領域的MCN，旗下包括選手Meiko、Zmjjkk，解說主持希然等；第二個公會是久愛，是虎牙鑽石公會，專注于王者榮耀品類主播的培養及運營。現擁有數名王者榮耀頭部主播，如西西、猪猪小悠等。21年已入駐抖音渠道，漲粉迅猛，發展方向爲直播+MCN個人IP打造。第三個公會是新月社，新月社FCrescent是虛擬主播社團，活躍于嗶哩嗶哩及抖音平臺，深耕ACG文化，爲各虛擬主播提供多樣化的成長方案，助力各種體量的虛擬主播成長，舉辦過抖音平臺首個3D虛擬演唱會。衆沃文化旗下公會獲得榮譽包都有虎牙年度游戲公會季軍、B站公會Top 10公會等。

超會文化的業務賽道則包括了明星及潮牌、汽車、短劇等，致力于新消費品牌孵化與品牌營銷服務。旗下簽約明星藝人自媒體包括王鶴棣、李承鉉、吳希澤、王潤澤、段曉薇等，達人ALEKS KOST、 Slava、王小潮、韓景楓、妮娜Nina等，抖音粉絲量超過1億，全網粉絲量超1.8億。超會文化獲得榮譽包括抖音巨量星圖星瀚獎、克勞銳最佳新媒體營銷案例獎、微博易商業價值榮譽獎、克勞銳2023年度新銳機構等。超會擁有豐富的短視頻內容創作能力，聯手《王者榮耀》、王鶴棣潮牌D.Desirable、深圳文旅等品牌及組織機構，打造出多款短視頻爆款營銷案例。

另外，由朱一航先生擔任董事長的中潮互娛是一家以IP商業化爲核心的公司，致力于打造綜合性IP運營服務，構建從IP代理、IP衍生品設計研發、IP內容創造到綫下實景娛樂的全産業鏈。擁有全方位的國內外資源以及多元化變現的核心能力。旗下擁有迪士尼、華納、東映、木棉花、電競俱樂部EDG等IP授權。

超競集團關聯的合生商業隸屬合生創展集團，是一家專業的商業不動産投資、運營及資産管理平臺，管理的板塊包括商業綜合體、寫字樓、産業綜合體、酒店&服務公寓等。目前依托其全産業鏈投資、全生命周期資産管理、全業務鏈條商業運營、全方位風險控制等核心能力，已在包括北京、上海、廣州、深圳、成都等主流城市開展業務,擁有100餘個商業地産項目，運營項目面積超過500萬平方米，服務上億城市人口。

合生商業擁有代表性的高知名度商業綜合體MOHO、合生匯、合生廣場和合生新天地，主要分布在北京、上海、廣州、深圳等核心城市，在營項目包括北京朝陽合生匯、上海五角場合生匯成都溫江合生匯等。未來3-5年，合生商業將新開12-15家城市綜合體及購物中心。2024年4月18日位于北京昌平的“巨無霸”商業體超極合生匯正式亮相，携跨越傳統邊界的新業態、新場景、新體驗，爲京北地區注入商業新活力。合生商業數據顯示，單日客流達22萬人次。超極合生匯以“超極好玩兒”和“超極好逛”爲核心，引進更多年輕消費者喜愛的新潮品牌及業態，以及布局國際知名零售品牌、高級化妝品、新能源汽車、高端餐飲等。

目前各方將圍繞中手游即將上綫的頂級IP游戲，如《鬥破蒼穹：巔峰對决》、《鬥羅大陸：逆轉時空》和《仙劍世界》，發揮各自資源和能力優勢，拓展綫上+綫下的跨界流量創新模式，爲中手游的IP游戲帶來更多低成本的玩家增量，提升玩家規模和利潤率。

中手游將携手超競集團旗下兩大MCN機構，通過達人矩陣、游戲直播等方式展開話題營銷和直播導量，幷建立基于短視頻和直播內容的玩家社區陣地，爲包括即將于6月7日上綫的《鬥破蒼穹：巔峰對决》等多款中手游的IP游戲帶來從硬核的攻略向內容到泛用戶層面的輕娛樂內容的全面覆蓋，打造同時具備爆發力和長綫獲量的游戲生態。有效激發IP粉絲群體及泛游戲玩家游玩欲望，大幅提升游戲社群樂趣氛圍，助力游戲上綫開局即爆款。

另外，如針對仙劍IP首款開放世界RPG《仙劍世界》正聯手合生商業旗下合生匯策劃一系列活動，提前培養和搭建《仙劍世界》綫下流量陣地。雙方共同推動在合生匯內打造多種創意事件，提高玩家沉浸感，帶動商場內部消費者人群活躍，增進消費者情感聯繫，强化品牌認知度。

而基于中手游自有國民級IP《仙劍奇俠傳》商業化合作方面，中潮互娛將聯合中手游推進有關快消品、文旅、快閃、個護美妝、主題樂園、主題餐飲酒店等相關業務商業授權合作，進一步發揮仙劍IP的影響力和挖掘IP商業價值。

合生商業旗下商業運營項目將與中手游《仙劍奇俠傳》IP展開深度的聯動合作。將游戲元素與實體場景相結合，爲消費者提供沉浸式的消費體驗。共同創造如主題餐廳、主題咖啡館、主題樂園等。合生商業旗下專業的商業運營及營銷團隊，亦會爲中手游定制《仙劍奇俠傳》IP實體營銷及品牌建設方案。通過精心策劃的營銷活動，可以吸引更多的關注和粉絲，幷增加IP的曝光度，以提高IP的品牌價值和影響力。

通過中手游的多年努力，仙劍IP矩陣目前已覆蓋游戲、漫畫、文學、內容體驗、娛樂實景、影視、動畫、音樂、虛擬偶像、衍生産品等領域。預期隨著中潮互娛和合生商業的加入，將會加速仙劍于IP運營服務、主題業態策劃執行、衍生品設計研發等相關賽道的業務發展。雙方也將在IP産業鏈上資源互助，緊密結合，互利共生。

隨著朱一航完成對中手游從業務合作層面到資本合作層面的不斷深化推進，將能更好地實現雙方進一步發揮各自專業實力和資源優勢，爲雙方擴寬增量用戶和低成本獲客，幷會實現雙方多元商業價值的最大化，一切讓我們侍目以待。