中手游與合生商業達成戰略合作 將圍繞游戲及IP展開綫上綫下業務聯動

5月31日，中手游與合生商業有限公司（以下簡稱“合生商業”）宣布正式達成戰略合作，此舉是繼中手游與超競集團宣布正式達成戰略合作後的重要落地舉措。

合生商業隸屬合生創展集團，是一家專業的商業不動産投資、運營及資産管理平臺，管理的板塊包括商業綜合體、寫字樓、産業綜合體、酒店&服務公寓等。目前依托其全産業鏈投資、全生命周期資産管理、全業務鏈條商業運營、全方位風險控制等核心能力，已在包括北京、上海、廣州、深圳、成都等主流城市開展業務,擁有100餘個商業地産項目，運營項目面積超過500萬平方米，服務上億城市人口。

合生商業擁有代表性的高知名度商業綜合體MOHO、合生匯、合生廣場和合生新天地，主要分布在北京、上海、廣州、深圳等核心城市，在營項目包括北京朝陽合生匯、上海五角場合生匯成都溫江合生匯等。未來3-5年，合生商業將新開12-15家城市綜合體及購物中心。2024年4月18日位于北京昌平的“巨無霸”商業體超極合生匯正式亮相，携跨越傳統邊界的新業態、新場景、新體驗，爲京北地區注入商業新活力。合生商業數據顯示，單日客流達22萬人次。超極合生匯以“超極好玩兒”和“超極好逛”爲核心，引進更多年輕消費者喜愛的新潮品牌及業態，以及布局國際知名零售品牌、高級化妝品、新能源汽車、高端餐飲等。

中手游是領先的全球化IP游戲運營商，公司以IP爲核心，通過自主研發和聯合研發，爲全球玩家提供精品IP游戲，在發行運營精品游戲方面擁有豐富的經驗。推出過《航海王强者之路》、《航海王熱血航綫》、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》、《鬥羅大陸：史萊克學院》等熱門IP游戲。旗下還擁有《仙劍奇俠傳》等知名游戲IP，不斷爲粉絲提供精品內容和互動體驗，幷將《仙劍奇俠傳》打造成世界級IP。

基于此次雙方簽署的戰略合作協議，合生商業與中手游將充分整合市場和資源，充分就游戲綫下運營推廣，游戲IP商業化等方面進行多層次的合作。

在IP游戲推廣方面，合生商業旗下商業綜合體、酒店及服務公寓等業態將通過訂制化服務及主題設計，在中手游IP游戲上綫大推期及長綫運營期，共同建立綫上+綫下的主題式營銷和推廣，幷利用中手游游戲IP的社群影響力吸引更多的游戲玩家和粉絲打卡或入住，通過游戲社群、舉辦綫下活動等方式，能增强游戲IP社群的凝聚力和活躍度，促進綫下客人之間的交流和互動。中手游亦能通過此，搭建起旗下 IP游戲專屬的綫下流量陣地。

在IP商業化方面，合生商業旗下商業運營項目將與中手游《仙劍奇俠傳》IP展開深度的聯動合作。將游戲元素與實體場景相結合，爲消費者提供沉浸式的消費體驗。共同創造如主題餐廳、主題咖啡館、主題樂園等。合生商業集團旗下專業的商業運營及營銷團隊，亦會爲中手游定制《仙劍奇俠傳》IP實體營銷及品牌建設方案。通過精心策劃的營銷活動，可以吸引更多的關注和粉絲，幷增加IP的曝光度，以提高IP的品牌價值和影響力。

同時，雙方會就各自其他戰略合作夥伴進行跨媒體合作，通過與電影、電視劇、動漫等其他媒體形式進行合作，通過綫上綫下兩種方式將游戲的故事和角色呈現在更廣泛的受衆面前。提高中手游IP游戲和《仙劍奇俠傳》IP的知名度和影響力，爲雙方帶來更多的商業機會。

在當前移動互聯網流量紅利見頂，游戲買量成本高企，游戲從業公司都在不斷探索和拓展增量空間，而大IP成爲了游戲公司典型的突圍方式之一。游戲公司比拼的是IP粉絲的觸達、擴大除IP本身的圈層，以及運營這些玩家在內的多種能力。游戲推廣中會通過抖音達人的分享、游戲的社交屬性等因素擴展更大圈層的用戶，而綫上+綫下的跨場景流量打通營銷模式，也將有助于産生更多的出圈話題和建立品牌號召力。未來擅于構建IP品牌生態的游戲産品，將在行業競爭中占據更大優勢。對于已在頂級IP游戲布局扎根多年，幷且擁有《仙劍奇俠傳》IP的中手游而言，此次與合生商業的戰略合作將對其未來IP游戲和仙劍IP商業化的發展有著重要的積極意義。

近幾年，來自影視、游戲等不同類別、各有特色的IP活動紛紛落地商場，自帶流量的IP也成爲了綫下實體商業最快速的獲客方式。依托熱門IP强大的粉絲效應，成爲提升客流、創新營銷模式的重要手段。對于合生商業而言此次與中手游的戰略合作，也將進一步爲其帶來更多年輕消費群體和客戶粘性。我們期待此次雙方的“IP+商業”的跨界合作，實現價值共生，拓展出各自更大的市場潜力。