《新射雕群俠傳》出海下一站鎖定泰國，泰服首發定檔1月18日

繼進軍台港澳、新馬、韓國後，曾入選國家商務部公佈的2021-2022年度國家文化出口重點專案名單，射雕三部曲正版授權群俠手遊《新射雕群俠傳》迎來了它的下一個目標——泰國，《新射雕群俠傳》泰文版（譯名：ตำนานมังกรหยก M）正式定檔1月18日雙平臺首發。

自開啟海外征程以來，《新射雕群俠傳》不僅在台港澳地區獲得雙商店免費榜與暢銷榜雙榜第一的好成績，進軍新馬後也成功登頂新馬雙商店免費榜，並挺進暢銷榜前三，一度成為新馬兩地人氣第一的國產武俠手游，在武俠產品表現弱勢的韓國地區，也在上線後取得免費榜單TOP10的佳績。這一系列的成功，為《新射雕群俠傳》進軍泰國市場打下了堅實的基礎。

發行和運營雙極支撐，新射雕連續成功複盤

俗話說，“有華人的地方就有金庸武俠”。

作為中手游與俠義文化聯合開發的IP手遊，《新射雕群俠傳》融合了《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》三部曲的原著精華，用全新的形式再現經典武俠，展俠情于遊戲之中，對於海外華人有著極大的吸引力。

但僅憑藉IP不足以打動萬千海外武俠迷，《新射雕群俠傳》能夠取得上述成績，與自身品質以及因地制宜的海外市場發行策略不無關係。

《新射雕群俠傳》憑藉徽派寫實畫風、透露著經典氣息的人物立繪，從視覺上凸顯了產品的品質。不僅還原了射雕三部曲原著的精髓，更是讓楊過、張無忌、小龍女這些神龍見首不見尾的世外高人，都走出原著，集結於《新射雕群俠傳》的世界中，再上演一場恢弘的亂鬥盛景，讓玩家親歷那個江湖，重拾那段經典。

通過金庸“射雕三部曲”IP與創新卡牌SLG玩法融合，《新射雕群俠傳》把握住了核心使用者對於產品和內容的訴求。同時，以呈現射雕三部曲的武俠內核為切入點，《新射雕群俠傳》結合“群俠集結”的概念，針對不同的海外市場制定了當地語系化策略，掀起了一股武俠風潮，深受各地玩家喜愛。

進軍泰國，《新射雕群俠傳》能否再下一城？

作為東南亞第二大市場的泰國，近代歷史上中國文化曾經兩次席捲泰國：第一次是在清末，隨著華人移民的大規模湧入，形成了如今約占總人口14%，合計近千萬的華人圈層；第二次是在90年代以來，以香港電影、武俠小說、古裝劇、網路文學為代表的中國文化相繼在泰國掀起熱潮，直到今天泰國書店裡1/3的版面都還和這些內容有關。

因此，作為一款在多個海外市場獲得認可的產品，《新射雕群俠傳》除了堅持還原金庸武俠的IP特色以外，結合過往的出海發行經驗，針對泰國玩家的喜好以及市場特點，也制定了全新的當地語系化策略。

首先持續提升遊戲體驗。《新射雕群俠傳》為此融入了泰國的文化特色，專門設計打造了該地區專屬的角色，讓玩家在遊玩過程中，獲得更豐富的視覺享受。

其次，針對泰國玩家付費偏弱的特點，《新射雕群俠傳》對商業化進行了微調，在保障資料的基礎上，降低了玩家付費門檻，將付費重心轉化到玩家付費成長上。

此外，《新射雕群俠傳》在市場營運層面進行了深入的洞察，以泰國當地十分流行的視頻、短視頻為載體，與泰國當地的知名KOL合作，打造了WETV 創意短片“射雕無處不在/日常生活中的射雕”，以接地氣、趣味的視頻內容滲透當地社交網路，強化手遊的印象。

這一系列精細化的當地語系化發行策略，將進一步拉高泰國用戶對於《新射雕群俠傳》的期待，有望再一次複製此前出海的盛況。

以武俠文化為舟，中國名片強勢出海

從台港澳三地一戰成名，到新馬、韓國再展拳腳，一路延續到泰國乃至之後的全球規劃，《新射雕群俠傳》用一次次亮眼的發行成績驗證了中手遊立足IP+全球佈局的打法：尊重IP內容，理解IP內核，從立項到研發，用IP賦能遊戲玩法與內容創新，相信優質IP的全球影響力，以全球眼光提前佈局產品配套，針對不同地區匹配精細化運營與行銷打法，助力全球發行趨勢下的產品成功。

如今，中國手游出海已成大勢，如何在推動中國文化走出去的過程中，進一步實現企業的社會責任，正成為越來越多出海企業的共同目標。作為持續致力服務全球玩家，探索文化出海的企業，中手遊將繼續以遊戲為載體，連結全球玩家，講好中國故事，讓更多人切實地感受中國文化的魅力。