五年四款鬥羅IP游戲 瞄準國漫IP崛起立足長效商業價值釋放
1月31日，由上海靈刃研發，中手游與貪玩游戲（中旭未來）聯合發行，獲得了閱文《鬥羅大陸》小說和騰訊視頻《鬥羅大陸》動畫雙重授權的《鬥羅大陸：史萊克學院》手游全平臺首發上綫。産品上綫當天，直接登頂iOS免費榜總榜、TapTap熱門榜。首發後仍保持在iOS游戲免費榜前五，暢銷榜則一直保持在30名左右，展現出了極强吸量能力與商業價值。
三年匠心打造，做一款人人都能享受的鬥羅MMO
《鬥羅大陸》的廣大粉絲需要一款怎樣的改編游戲？這一直是縈繞在開發團隊腦海中的首要問題。正如開發團隊所說，真正重要的是：“一方面是讓鬥羅粉絲玩到一個好玩的MMO，另一方面是如何讓更多游戲玩家和MMO玩家感受到鬥羅的魅力。”
更直白說，他們想做一款人人都能享受的《鬥羅大陸》IP改編MMORPG。
當然，讓粉絲滿意始終是IP産品面臨的第一道考驗。《鬥羅大陸：史萊克學院》相當重視高度還原IP的核心體驗，從音樂、劇情到玩法全方位對原著進行深度綁定，同時加入更適合多數用戶入坑的新內容。
劇情上，既有原作的“唐三小舞花海定情”等經典橋段，也有玩家作爲“史萊克第八怪”親身參與的原創故事，即使路人玩家也能無障礙感受IP魅力。玩法維度，不同于其他IP産品，游戲跳出回合制卡牌的限制，打出“大世界團戰MMO”的口號，試圖擁抱更大規模用戶。
游戲加入MMO標志性3V3、10v10的多人PvP，以及多人世界BOSS等玩法，本就契合了絕大多數MMO玩家的體驗需求。同時核心團戰玩法的設定，高度匹配鬥羅IP中對“友情、群像、團結”等設定。滿足不同類型玩家需求，也更容易讓鬥羅IP與MMO碰撞出全新火花。
當然，在原作設定天馬行空、內容翔實的基礎上，一個3D大世界探索才是鬥羅大世界的最好歸屬。但直到《鬥羅大陸：史萊克學院》的出現，才真正圓夢粉絲。
因此，游戲設計了1000m*1000m的廣闊地圖，且做到了自由跑圖，其中增設各類寶箱、機關、解謎任務等互動內容。既是爲了構築核心玩家眼中的鬥羅世界，更旨在通過高自由度的探索內容，以此覆蓋更大規模的泛用戶。
立足長綫運營，MMO品類助力更長效的IP商業價值
中手游深知經歷過市面上衆多鬥羅産品洗禮後的IP粉絲，對動作、MMO、大世界這三大標簽的需求極爲强勁，《鬥羅大陸：史萊克學院》所主打的特色玩法與亮點優勢，正是公司在深刻洞察IP粉絲核心需求後所發起立項的重點産品。
在推廣和運營上，中手游也與內容營銷領域MMO類別代表性廠商的貪玩游戲，雙方强强聯手。《鬥羅大陸：史萊克學院》結合貪玩游戲在MMO領域創新營銷打法，在首發期密集宣發造勢+高影響力代言人選擇，如怪物cospaly大秀、頭部主播團的熱血團戰，吸引眼球的地標大屏，以及由貪玩游戲邀請實力演員于和偉飾演玉小剛作爲游戲全新代言人等，讓形象契合的代言人扮演人氣角色，正是游戲在新用戶獲取和品牌宣傳上的高效手段。
另外，《鬥羅大陸：史萊克學院》手游的綫上綫下合作同步發力，形成了全方位的營銷攻勢。綫下方面，2月3日即將在榮耀LIFE店（深圳海岸城）舉辦盛大的“鬥羅榮耀日”活動。幷在福州、太原等各地打造主題門店，成爲榮耀品牌首個深度合作的游戲。
綫上方面，《鬥羅大陸：史萊克學院》與華爲、vivo、OPPO等各大渠道展開預約、轉發抽獎活動，包括廣受 MMO 用戶關注和歡迎的昵稱預搶注活動；推進同人社區建設，通過史萊克宿舍活動持續激活玩家的分享種草熱度，推動游戲社區建設。
上綫前，《鬥羅大陸：史萊克學院》被華爲、vivo、OPPO等知名渠道列爲重點預約推薦，全網預約超600萬，首發登頂蘋果商店免費總榜的《鬥羅大陸：史萊克學院》，接下來還將繼續憑藉中手游豐富IP游戲運營經驗，和貪玩游戲極强破圈營銷能力，以合作創造新價值，多元領域强强聯手，通過雙方生態化的商業模式滿足多樣化的市場需求，立足長綫運營，賦能産品整個發行運營全生命周期，創造更亮眼産品成績。
此次《鬥羅大陸：史萊克學院》首發臨近春節，但游戲上綫後，很快就上綫了新春專屬的版本和活動。證明産品在內容上早已有了充分的準備。而對于一款 MMO 來說，如何建立起有效的社交生態，才是對長綫運營的充分保障。
所以，基于鬥羅IP 的基礎上，我們又看到《鬥羅大陸：史萊克學院》進一步延伸出更多休閑玩法，包括公會釣魚采集、挖礦烹飪等內容。讓玩家在探索大世界之余，有充分的社交代入感。無屬性時裝的加入，也讓游戲在异性社交上面有足够的潜力可以挖掘，結合外部的直播推廣，主播的內容産出，各種與水友的帶玩組隊，讓産品在持續獲量曝光和游戲內社交生態上，有了一套更符合當下用戶場景的打法。
同時，《鬥羅大陸：史萊克》甚至基于IP設定，率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面，多樣化玩法使得體驗更加飽滿豐富，擺脫MMO的重複和單調；另一方面，契合IP內核的豐富內容也有助于培養玩家代入感。
更長遠來看，相比一味追求數值成長的傳統MMO，或簡單縫合IP元素的同類型産品，《鬥羅大陸：史萊克學院》將MMO的團戰樂趣與IP魅力完美結合。同時創新性增加碎片化的趣味生活玩法，真正做到人人能享受。不光推動首發成績突出，也早早擁有長綫運營的巨大潜力。
五年布局四款鬥羅IP游戲，精准押注國漫IP崛起
早在2019年，中手游于閱文游戲鬥羅大陸游戲産品發布會上曝光了首個鬥羅IP游戲産品，押注國漫IP崛起趨勢，正式啓動深度布局“國漫IP游戲”的長期策略規劃，幷將鬥羅大陸IP作爲該規劃中的核心IP，展開系列化游戲研發與發行。
2019年閱文鬥羅大陸發布會
據瞭解，中手游在鬥羅大陸IP上，在玩法上分別立足于數值卡牌、策略卡牌、3D動作和大世界MMO四大特色，構建了一個鬥羅大陸IP的系列化玩法游戲矩陣。
21年4月28日，《鬥羅大陸-鬥神再臨》作爲中手游圍繞鬥羅大陸IP的首個上綫游戲正式推出。《鬥羅大陸-鬥神再臨》雖然以卡牌玩法爲核心，但却以即時戰鬥的形式呈現，讓玩家能够更直觀可視化的看到角色戰鬥的細節，幷大膽的融入MMO元素，加入了不少開放式冒險以及社交元素，進一步强化視覺體驗。《鬥羅大陸-鬥神再臨》上綫即登頂iOS免費榜榜首，首月流水超過1.4億。
24年1月31日，中手游聯合貪玩游戲持續緊跟玩家需求提升，推出了聯手上海靈刃聯合研發的鬥羅大陸IP首款開放大世界團戰MMO手游《鬥羅大陸：史萊克學院》。
在2023年公布的版號中，另一款由中手游投資，業內知名製作人程良奇（老狼）創立的樂府互娛開發的策略卡牌《鬥羅大陸：逆轉時空》已正式獲版號，其作爲中手游布局的第三款鬥羅IP游戲也將于2024年中上綫。
而之前，由于鬥羅大陸IP原著世界觀設定和同名動漫的巨大影響，在目前鬥羅大陸IP所推出的各種類型游戲作品中，動作游戲玩法却一直是處女地，少有作品涉足。中手游布局的第四款鬥羅IP手游雖還未正式公布亮相，但其正試圖填補這一市場空白。
中手游董事長兼CEO曾提到：“基于頂級國漫IP的系列化玩法游戲矩陣模式，目的是持續迭代和承接該頂級國漫IP粉絲的游戲需求，不斷推出更匹配粉絲游戲需求升級的産品，幷積累粉絲做長綫的運營，形成私域化和品牌化。”
除了《鬥羅大陸》IP外，中手游在國漫IP游戲上亦有持續布局。在2022年12月發行的國漫IP改編手游《鎮魂街天生爲王》取得了月流水2億的優异成績，基于《鎮魂街》IP的影響力，中手游還在研發一款《代號：新鎮魂街》的手游，幷且在2024年還將推出與中手游投資的深圳易帆互動聯合研發的《鬥破蒼穹：巔峰對决》，以及《聊天群的日常生活》（修真聊天群IP）在內的多個國漫IP改編産品。
隨著國漫産業的蓬勃發展和市場的日益擴大，國漫IP改編游戲有望維持其迅猛增長的勢頭。技術的日新月异和玩家需求的不斷演變，將推動這些游戲持續創新和進化，爲玩家帶來更加精彩紛呈、豐富多樣的游戲體驗。而國漫IP游戲也將反過來爲國漫IP的商業價值注入新的活力。通過游戲的成功推廣和運營，國漫IP的知名度和影響力將得到進一步擴大，吸引更多粉絲和受衆的關注和喜愛。
展望未來，國漫IP改編游戲與國漫産業將携手共進、相輔相成，共同開創國漫産業的嶄新篇章。讓我們期待著更多杰出的國漫IP游戲問世，爲國漫産業的繁榮和壯大貢獻出更多力量，讓世界都感受到國漫的魅力與風采！