首周流水過億 《鎮魂街：天生為王》首部資料片上線

由喀什奧術研發、中手遊與奧飛遊戲聯合發行的3D ARPG手遊《鎮魂街：天生為王》上線一周以來，通過其出色的IP改編玩法，受到了廣大玩家的熱烈歡迎，也取得了非常優秀的成績：不僅在上線首日全管道新增突破200萬、首日全平臺流水2200萬、次日沖上蘋果商店暢銷榜第4，近期一周內穩定在暢銷榜前6，並于29日全新資料片《雲沙荒夢》開啟的同時，取得了首周流水破億的優異成績。

這些成績和玩家們的喜愛，充分驗證了《鎮魂街：天生為王》在遊戲玩法、內容製作、社區運營和使用者情感連結等多方面做出的努力，也讓發行團隊更加堅定做好精品IP手遊的決心，為廣大玩家群體帶來更優質的遊戲內容。

國創IP新打法，造就首周流水過億

內容上的精益求精是《鎮魂街：天生為王》成績優異的根本原因。作為中手遊2022年的拳頭產品之一，《鎮魂街：天生為王》基於《鎮魂街》漫畫、動畫雙授權改編，遊戲在全力保證原汁原味的IP內容的同時，採用ARPG+將靈共戰的創新玩法，讓原著粉絲與廣大玩家都可以更具沉浸感地體驗到鎮魂街IP的魅力。

用心打磨的遊戲內容，帶來的成效同樣顯著。《鎮魂街：天生為王》自公佈以來，備受玩家與從業者關注。截至上線前全網預約就已超700萬。其中僅TAPTAP、B站就分別達到70萬和50萬，並在此前進行的多輪測試中，仍保持8.3和8.7的玩家期待評分，足見玩家對於這款產品的認可。這是廣大玩家群體對於優質國創IP遊戲需求的具象化表現，也反映出了《鎮魂街》等經典國創IP的價值潛力。這一切更有力地促進了《鎮魂街：天生為王》上線後的持續增長，最終達成了首周流水過億的有力成績。

探索漫改賽道用戶痛點 發掘新內容結合方式

在漫改遊戲的賽道上，《鎮魂街：天生為王》最關鍵的動作就是在充分理解原作的前提下，找到與遊戲相契合的玩法體驗。由於《鎮魂街》本身主打熱血和戰鬥，3DARPG自然是改編首選的玩法，為了做好、做精遊戲的動作表現，《鎮魂街：天生為王》為每位角色都設計了一套獨特戰鬥機制，並充分結合原著特性，開創性地採用“將靈共戰”玩法。在動作類手遊中首創兩個單位同時出場的設計，完美契合IP原著中“召喚守護靈，並肩戰鬥”核心特色，給原著黨和動作手游發燒友帶來不同層次的遊戲體驗。

除了在硬核動作系統上下功夫外，整體化的內容創作必不可少。《鎮魂街：天生為王》加入了很多符合世界觀設定的休閒小遊戲與細節彩蛋內容，包括現世打工、守護靈好感度系統、組隊羈絆系統等。通過多種功能和文案上的細節入手，在追求可玩性的同時，最大程度還原《鎮魂街》的背景設定。

《鎮魂街：天生為王》採用了動畫原版的配音班底，繼續擔任對應角色的配音。熟悉的劇情和聲音，配合遊戲八大劇情章節、數十小時的主線劇情體驗，使遊戲區別於漫畫與動畫，以第九藝術的形式展現出了更具沉浸感的鎮魂街。

長線運營挖掘IP內容，打造長效的漫改手遊商業價值

一直以來，基於原著IP的號召力，漫改手遊在國內都擁有非常龐大穩定的用戶群體。但市場擴大並沒有帶來真正意義上的內容“內卷”，大量對於原著IP的“消耗”使這一品類的遊戲往往與“一波流”聯繫在一起。

因此，如何做好從玩法到細節的全方位打磨，不斷圍繞 IP 延展挖掘內容儲備，以更多的誠意和對IP的理解塑造自己的產品長線運營，成為打破用戶“成見”的關鍵。

12月29日上線的新資料片《雲沙荒夢》，在帶來全新角色：劉羽禪和其守護靈的同時，還開創性地使用了漫畫作為介紹故事的載體，使原作內容與遊戲創意融合。以漫畫單行本的形式徐徐展開，給廣大玩家和原作粉絲們帶來了數個小時色香味俱全的優質內容故事。

這種單人角色搭配豐富故事關卡的設計，從側面說明了《鎮魂街：天生為王》專注IP故事內核，使用優質內容/設定反哺遊戲開發，賦能遊戲長線價值。未來也將會從遊戲內容版本、社群建設方面同步打造基於鎮魂街IP的內容生態。通過緊湊的版本內容更新，活躍的玩家社群，提供持續穩定的綜合遊戲體驗。

深耕垂直管道 發力內容行銷

在市場行銷方面，《鎮魂街：天生為王》也充分聚焦垂直使用者管道，發力內容行銷。首先與《鎮魂街》粉絲聚集的B站國創區、B站漫畫達成了深度合作，進行了精准的內容覆蓋。同時又推出了結合IP內容的「送外賣預抽卡」活動，以吸引用戶參與活動和預約。

而針對屬性更加核心，動作標籤更強的TapTap用戶，則選擇鼓勵UGC內容創作，吸納近千名創作者為遊戲創作攻略內容，以此經營社區生態，保證平臺活力。遊戲上線前，TapTap預約超過70萬預約和評分8.3，也證明在核心用戶圈層，天生為王得到了一定認可。

在泛用戶更多的抖音平臺，也在深耕發掘IP粉絲與動作遊戲同好。通過遊戲發行人激勵UGC投稿，一周時間投稿人數過5000，投稿視頻破2萬，大量覆蓋抖音遊戲內容生態。通過抖音直播聯運，簽約數百名主播與相關機構，最高同時線上直播《鎮魂街：天生為王》的主播有1000名以上。作為內容行銷的新嘗試，取得了不錯的成績。

另外，產品和華為管道的合作內容更加深度：線下與上海外灘的華為全球旗艦店聯動，線上則和華為遊戲中心、華為視頻定制專場直播，請到了知名主播Rita試玩遊戲。同時還有多個H5小遊戲，採用福利+內容組合拳的方式，讓使用者預約分享裂變。

結語

總的來說，在如今IP漫改手遊逐漸退熱的市場背景下，《鎮魂街：天生為王》靠著和原著深度還原的特色玩法和豐富的劇情玩法，走出了一條獨屬於自己的新道路。

而預約期破700萬預約，上線首日200萬新增，次日蘋果商店暢銷榜前4和首周流水破億的成績，也直觀地表達了市場對於優質IP漫改遊戲的認可程度。《鎮魂街：天生為王》也將繼續加強自身對於原作內容的認知與理解，採用更多創新內容來打磨產品，積極吸取玩家社區的各方面意見，打造深受玩家喜愛的長線漫改手遊。