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中手游杨荣杰出席首届IMGA中国峰会,分享全球化发行经验“定类型、强运营、建买量”

2017-01

目前中手游已经成为华为在东南亚市场最大的合作伙伴,预计2017年中手游在东南亚市场的发行份额将可以达到1.5亿人民币。


1月11日至12日,由咪咕互娱(MIGU)主办、IMGA中国代表唯我乐园(MyGamez)协办、中手游作为白金赞助合作伙伴的首届IMGA中国CEO峰会在深圳举行。中手游合伙人兼副总裁杨荣杰应邀参会,并在今日作为发言嘉宾出席了“中国游戏厂商出海之路”圆桌论坛。

中手游合伙人兼副总裁杨荣杰出席首届IMGA中国峰会

全球移动游戏大奖(International Mobile Gaming Awards,简称IMGA)一直致力于“寻求全球最棒的移动游戏”,期望让移动游戏成为科技与娱乐创新的驱动力。

 

IMGA中国CEO峰会作为国际移动游戏大奖(中国)的重磅环节之一,对于推动全球精品手游“引进来,走出去”具有里程碑意义,是中国移动游戏史上的一大盛事。峰会邀请到了全球众多知名移动游戏公司CEO,共同探讨移动游戏市场风向标,其中包括中手游董事长兼CEO肖健,IMGA国际移动游戏大奖创始人Maarten Noyons,唯我乐园创始人暨首席执行官Mikael Leinonen,中国出版协会、游戏工委副理事长王鸿冀,中国移动咪咕互娱CEO王刚,中国联通小沃科技副总裁陆洋,中国电信炫彩互动副总裁李植,Resolution Games CEO Tommy Palm,ZeptoLabsCEO Misha Lyalin,Rovio执行总裁WilhelmThat等嘉宾。来自全球的游戏大咖齐聚中国,本着“寻求最棒的中国移动游戏”的初心,零距离分享行业经验、探讨市场需求、拓展项目合作机会。

 

随着国内手游市场竞争愈发激烈,海外市场成为国内手游厂商的重要突破点。作为手游全球化浪潮的先行者,中手游自2016年宣布启动“全球性IP+国际化游戏+全球化发行”战略以来,一直在全球性IP的引进与出海两个维度上协同布局,大力推进游戏的全球化发行策略,为自身和整个行业谋求更大的发展空间。在IMGA中国CEO峰会第一天举行的以“中国游戏厂商出海之路”为主题的圆桌论坛上,中手游合伙人兼副总裁杨荣杰表示,中手游在东南亚市场的手游发行业务已经取得了显著的成绩,目前中手游已经成为华为在东南亚市场最大的合作伙伴,预计2017年中手游在东南亚市场的发行份额将可以达到1.5亿人民币。

 

结合中手游在海外市场拓展的经验,杨荣杰还对国内中小手游公司到海外掘金提出了几点建议:“一是根据不同地域选择不同的产品类型。比如泰国对于中国文化认可度较高,所以中手游在泰国地区选择发行《新仙剑奇侠传》手游,而菲律宾玩家对于免费游戏更容易接受,所以中手游会选择发行一些免费的棋牌类游戏;二是强调精细化运营,切忌一招鲜吃遍天的运营策略。中手游注重将游戏与当地特色结合,尤其重视用户维护,中手游一直在Facebook等社交平台和用户互动,以根据用户的反馈及时对游戏进行调整;三是建立自己的买量团队,中手游的买量团队会到当地和流量渠道沟通,这样可以有效减少成本,提高买量的成效。

 

据杨荣杰介绍,中手游在2017年将继续深入全球化发行战略,一方面,中手游旗下工作室潜心打造的全球同服SLG手游大作《战火》将在2017年Q2登陆全球手游市场;二方面,中手游研发的全球性IP手游,比如《行尸走肉》和《轩辕剑》等多款大作也将于2017年陆续在全球上线。第三方面,中手游不但承办了2017年Game Jam深圳站,并刚宣布推出的“拿手好戏”独立游戏扶持计划,也将拿出亿元的独立游戏专项扶持资金以及颠覆性的三七流水分成,帮助广大独立游戏开发者在全球市场一展拳脚。

 

 

关于中手游


中手游作为全球顶尖的移动游戏开发商与发行商,始终秉承为全球玩家开发和发行精品游戏的理念,致力成为全球玩家热爱的游戏品牌。中手游于2012年9月25日登陆纳斯达克,是国内首家登陆美国证券市场的手游公司。公司于2015年5月正式启动私有化,并于同年8月完成退市,创造了中概股最短时间完成私有化的纪录。中手游围绕“自主研发和代理发行”,以IP为核心,以全球化的视野与产业链上下游紧密合作,深耕IP文化运营,并围绕IP和CP展开积极的投资布局。中手游是中国排名第一的移动游戏全平台发行商和前十大开发商,已成功发行了《大闹天宫HD》、《三国威力加强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《神偷奶爸:小黄人快跑》、《喜羊羊快跑》、《新仙剑奇侠传》、《功夫少林》、《HelloKitty快乐消》、《大航海时代5》、《星球大战:指挥官》、《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《天域幻想》和《暴风战舰》等数十款精品游戏。并拥有《决战沙城》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等多款月流水过千万的自研游戏。

 


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