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口碑指数92分 《倚天屠龙记》手游如何在7个月后持续带来新鲜感?

2017-01

转自游戏日报


《2016年中国游戏产业报告》显示2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元,同比增长17.7%。其中2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元,占比超过客户端游戏市场,达到49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场。

 

但是同样值得注意的是,手游用户界面效果及游戏运行情况有了很大提升,可供玩家的选择也愈加丰富,但同时也导致了玩家的忠诚度持续走低,普遍出现玩家“朝秦暮楚”的现象,这一现象在2016年更加普遍。因此对于游戏厂商来说,如何延缓玩家的厌烦心理,保证玩家新鲜度成为保证手游长生命周期的制胜密钥。

 

 

长线半年口碑不减 给玩家不断带来新鲜感

 

手游的平均周期一般只有6-12个月,其中绝大多数产品都是在上线短期内获取高热度然后迅速回落。在刚刚过去的2016年中,先后涌现出《梦幻西游》手游、《倚天屠龙记》手游和《剑侠情缘》手游等打破常规的产品,其中由中手游发行,完美世界研发的《倚天屠龙记》手游在保证用户新鲜感和好口碑,以及在手游长生命周期上的表现尤为优异。

 

根据腾讯WeTest质量开放平台数据显示,《倚天屠龙记》手游目前口碑指数稳定在92分,远远超过同类型手游。而在用户评论上各大论坛27万余条,AppStore评论数4000余条,其中正面评论比例高达92%。而从AppStore榜单趋势图可以发现,《倚天屠龙记》手游能够保证长久的用户留存和优质的用户口碑的主要原因,除了优质的游戏品质外还在于合理的游戏版本更新周期设置。

《倚天屠龙记》的App Store榜单趋势


数据显示从2016年5月上线版本1.00后,《倚天屠龙记》手游先后经历7次版本更新,先后更新婚姻系统、城战系统及独门武器养成系统等全新玩法,尤其是1.20版本中的全新资料片《决战星云城》后,更是带来大量的用户人群。

 《倚天屠龙记》的App Store正负面评论
 

在与《倚天屠龙记》手游主策沟通时了解到,《倚天屠龙记》手游现阶段更新策略是减少不必要的更新时间,满足玩家在游戏内的爽快战斗需求,不断优化玩家体验,定期推出新玩法,使玩家对游戏有持续的新鲜感,除此之外《倚天屠龙记》手游还加强了游戏交互系统,强化玩家之间的社交关系,能够让玩家之间形成互动,保持游戏活跃度,促使玩家长期的在游戏中追求自己的目标。

 

全新门派、直播及游戏交互性

 

据了解《倚天屠龙记》手游全新资料片“剑指终南山”将于1月中旬上线,随之带来的重要更新就是游戏的第五个全新职业---古墓派,同时还将增添一系列全新的游戏功能和玩法。

《倚天屠龙记》-剑指终南山

《倚天屠龙记》手游主策表示,之所以选择古墓派是因为它是金庸先生射雕三部曲中的隐藏门派,贯穿了整个三部曲。虽然在《神雕侠侣》一书中对古墓派做了大量的描述,但对于大部分小说爱好者来说,古墓还是一个相对神秘的派系,尤其在倚天小说中,作为古墓派代表的黄衫女子在原著中惊鸿一现,给留下了诸多悬疑。因此《倚天屠龙记》手游希望为广大玩家解密古墓派的神秘之处,将全新的古墓派呈现在玩家面前。

 

同时主策透露再次版本更新中还将在古墓派中带入两种风格截然不同的玩法。为了更好的体现古墓派中小龙女的轻灵多变与杨过的沉稳厚重,将会采用双剑的设计,通过两套不同的技能给玩家带来不同的感受。同时主策坦言由于新职业可能会影响到原有职业属性的设定,为了保证游戏平衡性,从战斗时间、战斗节奏以及操作难度等多个方面进行优化,将其他职业与新职业做了上百次的战斗测试,以保证游戏平衡后才会与玩家见面。

《倚天屠龙记》-全新版本 剑指终南山

而除了以上更新内容外,本次版本更新还内置了直播功能。对此《倚天屠龙记》手游主策表示,直播是现在的一种趋势也是一种潮流。在经历了文字、语音聊天方式之后,到现在的直播互动,沟通方式越来越直观化、便利化、形象化。添加直播功能是为了更方便的让玩家进行互动,更轻松的了解游戏内容,活跃游戏气氛。

 

爽一把就死?NO

 

就像上文提的那样,移动游戏的生命周期往往偏短,甚至被扣上了手游爽一把就死的帽子。但是从《倚天屠龙记》手游的全新版本更新不难发现,合理的版本更新不但可以保持玩家“新鲜度”,延长手游生命周期,更可以让游戏厂商与玩家建立强联系,甚至可以将产品不断演变成为一个IP化的品牌效应。

 用户好评

就拿《倚天屠龙记》手游特色之一的战斗策略性来说,在单人PVP中会有很多的策略可以使用,无论是控制技、解控技、闪避技在战斗中释放的时机还是技能选择,都会影响战斗的结果,而这对于吸引用户,保证用户留存来说尤为重要。再结合《倚天屠龙记》的金庸经典剧情,以及持续不断的新鲜感,《倚天屠龙记》手游已经拥有了成为IP品牌的基础与前提。

双修职业登场,一套技能两种玩法

回顾2016年的游戏市场,端游IP手游成为了IP手游中的一大爆款,《梦幻西游》手游、《剑侠情缘》手游和《问道》手游等成功的原因很大程度上在于端游时期的多年运营以及大量的用户积累,而针对手游领域来说,却恰恰缺少一款长生命周期的手游IP。

 

早前中手游董事长兼CEO肖健在采访中也表示,IP的应用有两种概念,一种是“拿来主义”,另一种是“创造主义”,用户认可你的游戏,用户量就会越来越大,在这个基础上游戏是具备创造自有IP的可能,再将成熟的IP进行系统运作,放大、做长,让游戏本身成为IP,这就是“创造主义”,也是中手游之后会去探索的一个方向。

 

由此可见在未来传统端游IP不断消耗,拿来主义的资源将会越来越少的情况下,如何创造孵化IP将成为各家游戏厂商的致胜关键。而从《倚天屠龙记》手游版本情况来看,保持玩家“新鲜度”将成为探索手游长生命周期的制胜关键。

 



关于中手游



中手游作为全球顶尖的移动游戏开发商与发行商,始终秉承为全球玩家开发和发行精品游戏的理念,致力成为全球玩家热爱的游戏品牌。中手游于2012925日登陆纳斯达克,是国内首家登陆美国证券市场的手游公司。公司于20155月正式启动私有化,并于同年8月完成退市,创造了中概股最短时间完成私有化的纪录。中手游围绕自主研发和代理发行,以IP为核心,以全球化的视野与产业链上下游紧密合作,深耕IP文化运营,并围绕IPCP展开积极的投资布局。中手游是中国排名第一的移动游戏全平台发行商和前十大开发商,已成功发行了《大闹天宫HD》、《三国威力加强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《神偷奶爸:小黄人快跑》、《喜羊羊快跑》、《新仙剑奇侠传》、《功夫少林》、《HelloKitty快乐消》、《大航海时代5》、《星球大战:指挥官》、《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《天域幻想》和《暴风战舰》等数十款精品游戏。并拥有《决战沙城》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等多款月流水过千万的自研游戏。

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